“互聯(lián)網(wǎng)+”給造紙業(yè)的啟示

    近年來，移動互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展迅猛，讓很多行業(yè)看到了新機遇，不少傳統(tǒng)行業(yè)都想借助移動互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，來給自己行業(yè)帶來新的發(fā)展生機。作為傳統(tǒng)制造業(yè)的造紙行業(yè)早已看到這一商機，不管是包括生活用紙等快消品的網(wǎng)上熱銷，還是包裝紙板、印刷用紙和部分特種紙等基礎(chǔ)原材料產(chǎn)品的供應(yīng)，都為造紙行業(yè)提供了一個新的發(fā)展方向。 2015年“兩會”期間，李克強總理在政府工作報告中首次提出了“互聯(lián)網(wǎng)+”行動計劃。

    所謂的“+”是指傳統(tǒng)制造業(yè)，即推動移動互聯(lián)網(wǎng)、云計算、大數(shù)據(jù)、物聯(lián)網(wǎng)等與現(xiàn)代制造業(yè)結(jié)合，促進(jìn)電子商務(wù)、工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)和互聯(lián)網(wǎng)金融健康發(fā)展，引導(dǎo)互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)拓展國際市場。在國家積極鼓勵產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新、促進(jìn)跨界融合的當(dāng)前，造紙業(yè)的轉(zhuǎn)型之路并非一帆風(fēng)順。一邊是生活用紙、包裝用紙的風(fēng)生水起，一邊是文化用紙的一蹶不振，如何更好的與互聯(lián)網(wǎng)融合，是每位造紙圈內(nèi)人士值得研究和深思的問題。 危言聳聽 造紙業(yè)或?qū)⑾?移動互聯(lián)時代的到來，改變了很多人的閱讀習(xí)慣，電子閱讀正在逐漸取代紙質(zhì)書本、報紙、雜志，成為人們閱讀的最主要途徑。

    數(shù)字化閱讀和碎片化閱讀大行其道，讓傳統(tǒng)紙媒遭受著內(nèi)容銷售和廣告銷售的雙重困境，也讓眾多印刷用紙、新聞紙企業(yè)面臨著巨大的經(jīng)營壓力。有專家預(yù)測，隨著信息化時代的發(fā)展，傳統(tǒng)紙媒被數(shù)字媒體取代已是不可逆轉(zhuǎn)的趨勢。一時間，紙業(yè)消亡的消息不脛而走。

     2014年以來，國產(chǎn)新聞紙價格一直處于歷史低位，全國平均價格已從4350元/噸下調(diào)到4100元/噸。中國新聞紙生產(chǎn)企業(yè)陸續(xù)開始紙機轉(zhuǎn)產(chǎn)計劃，華泰紙業(yè)作為中國最大的新聞紙制造基地早前已完成了9號機的轉(zhuǎn)產(chǎn);2014年廣紙集團5號機也完成了轉(zhuǎn)產(chǎn)。管中窺豹，可見一斑。韓國最大的新聞紙生產(chǎn)商全州造紙公司近日決定，將繼續(xù)對公司所屬全州工廠、清州工廠實施停產(chǎn)。全州造紙于2014年第3季度、第4季度期間對上述2家工廠也實施了停產(chǎn)措施，總計減產(chǎn)新聞紙約6.5萬噸;歐洲市場，芬歐匯川之前宣布關(guān)閉的四條生產(chǎn)線中包括兩條新聞紙機，分別位于法國和英國;據(jù)統(tǒng)計，在北美地區(qū)2014年有近80萬噸新聞紙產(chǎn)能退出。 如此看來，移動互聯(lián)網(wǎng)對文化用紙的打擊還真不小，但這種打擊絕非毀滅性。雖然電子書本讀起來要比紙質(zhì)書方便，不可避免地會對傳統(tǒng)紙質(zhì)出版帶來一定沖擊，但要說完全代替紙質(zhì)出版，還為時過早。傳統(tǒng)紙媒將從“量”向“質(zhì)”轉(zhuǎn)變，信息的質(zhì)量和深度是以信息數(shù)量和速度取勝的數(shù)字化媒體所不能匹敵的，而作為與之休戚相關(guān)的紙業(yè)也將告別高產(chǎn)時代，朝著高質(zhì)量、高標(biāo)準(zhǔn)的方向發(fā)展。所以，在未來紙張會消減但不會消失。 絕地反擊 新常態(tài)下新發(fā)展 如今，文化用紙和包裝用紙的處境可謂冰火兩重天。

    互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，讓與傳統(tǒng)紙媒唇齒相依的文化用紙手足無措，但卻造就了與網(wǎng)購輔車相將的包裝用紙市場的如火如荼。 據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)統(tǒng)計，2013年中國網(wǎng)購包裹的數(shù)量達(dá)到90億件，2014年達(dá)140億件，同比增長52%，躍居世界第一。隨著網(wǎng)購的興起，很多生產(chǎn)瓦楞、白卡、白板的包裝用紙企業(yè)將眼光對準(zhǔn)了物流快遞紙箱市場。據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)分析，2011年，包裝行業(yè)工業(yè)總產(chǎn)值為9296.39億元，以瓦楞包裝行業(yè)的工業(yè)總產(chǎn)值在占全國包裝業(yè)工業(yè)總產(chǎn)值10%計算，2011年瓦楞包裝行業(yè)工業(yè)總產(chǎn)值估計達(dá)到900億元，企業(yè)數(shù)量達(dá)到2000家。同樣受益的還有快遞單——無碳復(fù)寫紙。冠豪高新通過深入調(diào)研分析下游印刷行業(yè)，認(rèn)為物流快遞運單印刷市場空間發(fā)展?jié)摿薮�，且現(xiàn)有企業(yè)大多數(shù)為民營企業(yè)，都共同面臨資金短缺的困境，現(xiàn)在進(jìn)入物流快遞運單印刷行業(yè)時機準(zhǔn)確。2014年10月，冠豪高新通過增資并購，以營改增，將產(chǎn)業(yè)鏈延伸到下游物流快遞運單印刷市場。 除了物流方面，影響造紙行業(yè)的還有經(jīng)營模式的改變。連年的擴產(chǎn)，加劇市場競爭，讓生活用紙這一行業(yè)毛利較高的市場也淪陷了。在主營銷售渠道費用增加、零售價格不斷下跌以及實體店面高額入場費的多重壓力下，越來越多的生活用紙企業(yè)開始與電商合作，轉(zhuǎn)變經(jīng)營模式。電商平臺擁有獨立運用的銷售、物流模式，可以幫助紙企節(jié)約成本、去庫存，讓紙企擺脫“價格大戰(zhàn)”。 “這是個最好的時代，這是個最壞的時代”，用來形容現(xiàn)在的造紙業(yè)恰如其分。這是個最好的時代，中國造紙行業(yè)解決了生產(chǎn)不能滿足市需求的難題，擺脫了高檔紙品依賴進(jìn)口的局面，成為世界造紙工業(yè)生產(chǎn)、消費和貿(mào)易大國。這是個最壞的時代，產(chǎn)能過剩、行業(yè)集中度不高、自主創(chuàng)新能力不強。行業(yè)洗牌已然吹響號角，進(jìn)入“互聯(lián)網(wǎng)+”、“大數(shù)據(jù)”時代是遲早的事，那么早一點走入，或許就可以早日分得一杯羹。